L'outil principal udalenki. Comment la demande d'ordinateurs portables a changé pendant la quarantaine

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Dans le cadre de la transition du travail à domicile en Ukraine, les ventes d'ordinateurs portables ont bondi

Le dernier mois de mise en quarantaine en raison de la pandémie de coronavirus a été marqué par des changements inhabituels dans le comportement des consommateurs ukrainiens. Ainsi, selon la société de recherche GfK, la demande de smartphones "assis à la maison" s'est effondrée de 50% au cours de la première semaine. Mais en même temps, les ventes d'ordinateurs ont augmenté, mais pas beaucoup.

À l'échelle mondiale, cette tendance est devenue encore plus intéressante. Les analystes de Canalys estiment qu'au premier trimestre 2020, l'offre d'ordinateurs personnels (PC) a baissé de 8% par rapport à janvier-mars 2019. Dans le même temps, la demande pour ces appareils a augmenté — la raison en était la rupture des chaînes logistiques en raison d'une pandémie de l'infection à coronavirus. PC au premier trimestre de 2020 détenait Lenovo. La part de marché de la société était de 23,9%, mais l'offre a diminué de 4,4%.

Mykola Antonyuk, responsable des ordinateurs personnels Lenovo en Ukraine, a décrit la situation de notre marché comme mal prévue. Il a noté qu'en raison du fait que la plupart des magasins de mars ont été fermés, les ventes sont passées à Internet. "Environ 70% des achats ont été effectués sur Internet, à titre de comparaison, ce chiffre atteignait 40% auparavant", a-t-il déclaré. .

Selon lui, dans la première moitié de mars 2020, la demande d'ordinateurs portables de toutes les lignes Lenovo a augmenté. — de 30% par rapport à l'année dernière. "De nombreuses entreprises conscientes ont acheté de toute urgence des appareils du segment des entreprises, à savoir la gamme ThinkPad, pour équiper des emplois à distance pour leurs employés", a commenté Nikolai Antonyuk.

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Quoi d'autre est en train d'être démantelé

Parallèlement à cela, les ventes d'ordinateurs portables à usage domestique et de tablettes ont considérablement augmenté. Il a expliqué cette tendance par la nécessité d'équiper les élèves d'un enseignement à domicile confortable. "Pensez-vous que tout le monde travaille et étudie à la maison? La demande d'appareils de jeu Legion a également augmenté: certaines positions sont maintenant épuisées", a déclaré un porte-parole de Lenovo pour une augmentation de la demande parmi les joueurs.

"Un autre facteur qui a contribué à Les ventes de PC en mars — c'est la croissance du dollar ", [ — a déclaré Nikolai Antonyuk. Selon lui, dans cette situation, le matériel importé se vend beaucoup mieux. Cependant, il a noté: «La période d'augmentation des ventes a été courte, environ une semaine, puis il y a eu un déclin progressif.»

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Le directeur du département informatique de la société Foxtrot, Alexander Zelinsky, a déclaré qu'au premier trimestre, les ventes d'ordinateurs portables avaient augmenté de 5% en termes quantitatifs.

Selon lui, les jeux et les solutions hautes performances sont restés populaires dans la structure de la demande. . Ainsi que des ordinateurs portables minces et légers, mais avec des performances suffisantes pour les tâches de bureau. Deuxièmement, les solutions budgétaires d'entrée de gamme. "De toute évidence, ils sont achetés à la fois par des enfants qui se retrouvent en vacances forcées et prolongées, et par des personnes âgées afin de rester en contact", a suggéré Alexander Zelinsky.

Il a noté une augmentation des ventes au cours des dernières années semaines dans la dernière catégorie — ce sont des ordinateurs portables jusqu'à 6 000 UAH. "Ce segment est toujours en demande en temps de crise", a-t-il déclaré.

"Dans des conditions normales, le marché des ordinateurs portables en Ukraine est assez prévisible et reprend plus ou moins la tendance saisonnière à long terme de la croissance ou de la baisse des ventes, en fonction de la demande et l'humeur du consommateur final ou du client d'entreprise. Mais il s'est avéré que ce n'est pas ce printemps " — Le directeur du développement commercial d'Asus en Ukraine, Valery Bazylenko, a partagé ses observations avec UBR.ua.

Premières" cloches "

Premières signes de l'évolution des tendances saisonnières et porté eul demande inhabituelle de clients des entreprises distributeurs Asus depuis déjà senti la deuxième décennie de Mars. Ensuite, les premières discussions sur l'introduction éventuelle de restrictions dues à COVID-19 et la transition vers le mode «bureau à domicile» ont commencé dans les médias et les réseaux sociaux.

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Selon Valery Bazylenko, les partenaires ont fait attention pour les demandes inappropriées pour la saison de printemps de la part des entreprises et des petites entreprises. Il s'agissait de lots moyens d'ordinateurs portables, 20-30, voire 50 chacun. "De toute évidence, ce sont les premiers signaux des préparatifs du régime de quarantaine", a déclaré Asus.

Selon les budgets disponibles pour les clients, la demande pour de tels volumes d'ordinateurs portables a principalement fluctué dans les segments de prix "moyen" et "moyenne +". Ce sont des ordinateurs portables basés sur Intel Core i3 / i5, AMD Ryzen 3/5. "C'est-à-dire que les entreprises ont commandé du matériel de bureau de haute qualité avec la perspective d'une utilisation ultérieure sur les lieux de travail après la fin de la crise pour accomplir des tâches de toute complexité" a souligné le représentant d'Asus.

Il a également souligné une tendance plutôt inhabituelle dans la demande générale d'ordinateurs portables d'un consommateur au détail pour un usage domestique. Depuis le 20 mars, la demande a augmenté de 20 à 25% par rapport à la même période un an plus tôt. Dans le même temps, les consommateurs ont cherché à acheter des ordinateurs portables bon marché. Enfin, la demande d'ordinateurs portables avec un système d'exploitation Windows préinstallé a considérablement augmenté. Cela est assez inhabituel pour notre marché, a déclaré Valery Bazylenko.

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La popularité des ordinateurs portables à bas prix avec Windows va augmenter

Selon Bazylenko, avec suffisamment avec une forte probabilité, la demande accrue d'ordinateurs portables à faible coût avec un système d'exploitation préinstallé augmentera. Cela est dû à "la nécessité d'une organisation rapide du lieu de travail dans un budget limité", a-t-il déclaré. Les principaux utilisateurs de ces ordinateurs sont les écoliers ou les étudiants, ainsi que les personnes âgées.

Valery Bazylenko a suggéré que dans un proche avenir, les ventes devraient reprendre la tendance saisonnière générale. "Bien sûr, avec une certaine redistribution entre les canaux de distribution en faveur des commandes en ligne et de la livraison par courrier du produit au consommateur", a-t-il dit. .

Selon Alexander Zelinsky de Foxtrot, la demande différée et instantanée est désormais satisfaite. mais à l'avenir, il diminuera. "Si la quarantaine se termine en mai-juin, alors nous pouvons nous attendre à ce que la demande revienne au niveau de l'an dernier à l'automne", a-t-il prédit. [1965909].

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