Сказочные скидки. Почему падение цен на книги угрожает книжному рынку

Сказочные скидки. Почему падение цен на книги угрожает книжному рынку

Сказочные скидки. Почему падение цен на книги угрожает книжному рынку

Украинские читатели ожидают дальнейших скидок на литературу, но нерыночные методы борьбы за покупателя приводят к снижению объема новых книг

Массовые скидки, акции и бесплатный доступ к Культурные продукты стали одной из немногих позитивных реалий коронакриза. Однако для украинского книжного рынка снижение цен еще до карантина становится характерным средством борьбы для потребителя и, по мнению представителей отрасли, имеет глобальный негативный эффект.

Из-за конкуренции, скидок между оффлайн и онлайн-торговлей, которые могут ухудшиться после публикации карантина, новые книги просто станут бесполезными для публикации. Это не только сокращает выпуск новых продуктов, но и угрожает существованию малых и средних издательств.

Электронные книги увеличились на 50%, а детская литература превысила вымысел: что украинцы читают на карантине

Один из методов решения проблемы — дать Издатель вправе устанавливать фиксированную цену и делать скидки на книги, лишая розничного продавца этой возможности. По словам экспертов, этот механизм в той или иной форме работает во многих европейских странах и предотвращает неконтролируемые разливы. и оставляет возможность выиграть только при продаже старых, более дешевых изданий. Тем не менее, этот метод выживания доступен только для крупных производителей с достаточным количеством книг на складе. Средние издательства, как объяснили UBR.ua, Виталий Кросовицкий, управляющий директор издательства «Фолио», в том числе по этой причине, являются наиболее уязвимыми во время годы кризиса. По словам эксперта, в 1999 и 2009 годах количество активных издательств сократилось с 30 до 40%. Красовицкий писал о проблеме демпинга цен перед глобальным кризисом 2020 года. Таким образом, подводя итоги книжной торговли в 2019 году, генеральный директор Folio отметил усиление конкуренции между двумя из трех крупнейших Операторы рынка — Knigarnі Є и интернет-книжный магазин Yakaboo, который систематически увеличивает скидки на товары в интернете. Демпинг привел к массовому потоку читателей к интернет-доставке, что привело к закрытию многих небольших офлайн-книг как в регионах, так и в крупных городах: продажи из традиционной розничной торговли не превышают Часто выше стоимость заработной платы для Ikam и арендной платы работников, Красовицкий описал проблему.

if (screen.width <768) {
googletag.cmd.push (function () {
slot2 = googletag.defineSlot ("/ 29636627 / ubr.ua_hb_mobile_news_premium_336x280_3", div_4_sizes, "div-4"). addService (googletag.pubads ());
googletag.pubads (). enableSingleRequest ();
googletag.enableServices ();
googletag.display ("div-4");
});
}

В своем комментарии UBR.ua подтвердил негативный эффект от неконтролируемого падения цен на продукцию и генерального директора Yogaboo Ивана Богдана. По его словам, мы уже можем сказать, что оцифровка и оцифровка являются общей тенденцией в книжном магазине, а также некоммерческими методами борьбы с демпингом. Если вы не прибегаете к попыткам изменить ситуацию, говорит Богдан, «тогда клиенту будет трудно доказать, что книга стоит столько же, сколько должна стоить».

продажи — это очередная волна демпинга ", — сказал директор Yakaboo.

Конечно, он также отметил, что не только конкуренция среди ритейлеров, но и также политика издателей, которые демпингуют или усугубили проблему. В некоторых случаях они предпочитают игнорировать это явление.

if (screen.width <768) {
googletag.cmd.push (function () {
slot3 = googletag.defineSlot ("/ 29636627 / ubr.ua_hb_mobile_news_premium_336x280_4", div_5_sizes, "div-5"). addService (googletag.pubads ());
googletag.pubads (). enableSingleRequest ();
googletag.enableServices ();
googletag.display ("div-5");
});
}

" К сожалению, многие издатели сами прибегают к свалке своих сайтов или не хотят терять продажи из-за скверного продавца книг, поэтому закрывают глаза на свалку, не осознавая этого. Не негативные стратегические последствия таких действий для всего книжного рынка », — считает Иван Богдан. Литературная вина. Около 40% украинских издателей могут прекратить свое существование

Как ранее указывал президент Украинской ассоциации книгоиздателей и распространителей книг Александр Афонин в СМИ Украинские издательства начали массовый демпинг в 2018 году, снизив цены на книги до 70%. Причиной, в первую очередь, является финансовая нестабильность «умной аудитории» в постоянном чтении, для которой маржа от 50% до 150% часто оказывается невыносимой. Издатели дали скидки, чтобы вернуть «хотя бы немного денег», отметил Афонин. Красовицкий. В этой игре могут участвовать новые игроки, до сих пор невидимые на рынке, для которых демпинг является самым быстрым способом выхода на рынок, несмотря на общее разрушительное воздействие на отрасль.

" Такое развитие возможно и очень вероятно. Но все будет зависеть от участия и вовлеченности издателей в качестве регулятора рынка, а также от финансовой устойчивости участников системного демпинга «Объясняет Иван Богдан.

Как избежать падения цен

Yakaboo отмечает, что издатели фактически регулируют розничные цены в своих книгах, устанавливая прайс-лист или предлагаемую розничную цену. Книжные магазины получают тот или иной уровень процентного снижения, но действующее законодательство не позволяет издателям требовать от магазинов продавать книги по рекомендуемой розничной цене. Единственный издатель инструмента должен влиять на «плохого продавца книг», говорит Богдан, — прекратить отгрузку своей продукции.

» Введение цены фиксированный сингл на законодательном уровне TIF является одним из возможных правовых инструментов, которые позволят издателям контролировать цены и предотвращать демпинг на рынке. Это также позволит регулировать отношения «издатель (поставщик) / продавец книг (клиент)» — оговорки в контрактах, штрафы, обязательное согласование всех цен на маркетинг и деятельность, систематический контроль за нарушениями и наказание за эти нарушения », объясняет Иван Богдан. Сильнейший выживет. Как украинский рынок печати изменится после коронавируса

Виталий Красовицкий отмечает, что фиксированная цена на книги является основным правилом, регулирующим работу Украины 39; книжная индустрия в цивилизованных странах. Основная суть закона заключается в предоставлении издателям исключительного права утверждать скидку на свою продукцию в онлайновых и автономных книжных сетях.

Этот инструмент внедрен на законодательном уровне в 2/3 европейских стран, включая Францию, Нидерланды, Австрию, Германию и другие. Следует отметить, что на некоторых мировых рынках между игроками существует нерегулируемое коммерческое соглашение о фиксированной цене.

Идея состоит в том, что механизм должен устранить предвзятость в пользу массовой публикации дисконтированных наиболее продаваемых продуктов по сниженным ценам с более редкими потерями и менее популярными книгами. Кроме того, фиксированная цена ставит розничный бизнес в равное положение, что ставит предпринимателей в необходимость конкурировать за качество услуг и более широкий ассортимент, что, с другой стороны, это косвенный способ поддержки небольших книжных магазинов.

Я хочу первым получить важную и полезную информацию о ДЕНЬГАХ и БИЗНЕСЕ ? Подпишитесь на наши аккаунты в чатах и ​​социальных сетях: Telegram Twitter YouTube Facebook, Instagram [19459030].

.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *