Украинцы реже встречаются «за пивом», но больше заботятся о своем здоровье, — интервью с AB InBev Efes

Украинцы реже встречаются «за пивом», но больше заботятся о своем здоровье, - интервью с AB InBev Efes

Украинцы реже встречаются «за пивом», но больше заботятся о своем здоровье, — интервью с AB InBev Efes


UBR.ua поинтересовался причинами падения рыночных продаж одного из любимых украинцев алкогольных напитков

В результате карантина каждый десятый украинец стал потреблять меньше алкоголя. Потребление пива, одного из самых популярных напитков в нашей стране, также снизилось в стране — оказалось, что в это же время украинцы стали покупать его больше.39 — безалкогольные аналоги пенного напитка. Анна Руденко, директор AB InBev Efes Ukraine (подразделение крупнейшей в мире пивоваренной группы Anheuser-Busch InBev). Мы спросили ее о последних тенденциях на украинском пивном рынке, а также о будущих проектах и ​​инновациях компании.

В Украине хотят снизить затраты на рабочую силу для виноделов и пивоваров — Рада утвердила

window .addEventListener ("load", function () {
createAdsV2 (& # 39; mgid & # 39;, & # 39; banner150320211905 & # 39;, {
Размеры экрана: {
'Мин' : 0,
'Максимум' : 5000
},
makeAds: function () {
var head = document.getElementsByTagName (& # 39; head & # 39;) [0];
var script = document.createElement (& # 39; script & # 39;);
script.type = & # 39; text / javascript & # 39 ;;
script.src =
"https://a4p.adpartner.pro/vunit?id=4939&" + Математика
.Случайный ();
head.appendChild (скрипт);
},
createElems: [{
type: ‘div’,
into: ‘banner150320211905’,
parametres: {
‘id’: ‘adpartner-vunit-4939’,
}
}]
});
});

Директор по маркетингу AB InBev Efes Ukraine Анна Руденко

Почему украинцы пили меньше пива

Сколько пива в Украине употребляют по сравнению с другими алкогольными напитками?

window.addEventListener ("загрузка", функция () {
var gATag = str_rand (15);
createAdsV2 (& # 39; googleAdsTag & # 39;, & # 39; banner160720201239 & # 39;, {
Размеры экрана: {
'Мин' : 0,
'Максимум' : 767
},
pageTopOffset: 500,
googleAdsTag: {
adUnitPath: & # 39; / 29636627 / ubr.ua_hb_mobile_news_premium_336x280_3 & # 39;,
размер: [[336, 280]],
opt_div: gATag
},
createElems: [{
type: ‘div’,
into: ‘banner160720201239’,
parametres: {
‘id’: gATag
}
}]
});
});

Пиво — самый популярный алкогольный напиток в мире, Украина не исключение. Популярность пива объясняется тем, что оно содержит относительно низкий процент алкоголя и имеет своеобразный вкус.

Лидером в Украине является нелегальный алкоголь

С точки зрения потребления справедливо учитывать долю потребление пива литрами чистого алкоголя, как это делает Всемирная организация здравоохранения … По ее словам, в Украине лидером является нелегальный алкоголь — 36% от всего алкогольного рынка. Законные 64% делятся между спиртными напитками, вином и пивом.

Легальные спиртные напитки составляют 33,5%, пиво 27% и вино 3% соответственно. Следует отметить, что доля в структуре потребления алкоголя в Украине ниже, чем в других странах Европы. Например, в Германии доля нелегального алкоголя составляет 10%, доля пива — 48%, а доля крепких алкогольных напитков — 17%.

window.addEventListener ("загрузка", function () {
var gATag = str_rand (15);
createAdsV2 (& # 39; googleAdsTag & # 39;, & # 39; banner160720201340 & # 39;, {
Размеры экрана: {
'Мин' : 0,
'Максимум' : 767
},
pageTopOffset: 800,
googleAdsTag: {
adUnitPath: & # 39; / 29636627 / ubr.ua_hb_mobile_news_premium_336x280_4 & # 39;,
размер: [[336, 280]],
opt_div: gATag
},
createElems: [{
type: ‘div’,
into: ‘banner160720201340’,
parametres: {
‘id’: gATag
}
}]
});
});

Рада получила рекомендацию снизить акциз и отменить лицензию крафтовых пивоварен

Как изменилось потребление пива в Украине во время пандемии? Например, Дмитрий Шпаков, президент AB InBev Efes, отметил, что российская пивная промышленность выросла на 3%, в то время как, по данным Nielsen-Украина, продажи пива в нашей стране упали на 1%. В чем причина снижения потребления пива в Украине во время пандемии?

Действительно, рынок пива снизился на 1% за последние 12 месяцев по сравнению с тем же периодом прошлого года. Спад в отрасли вызван рядом факторов.

Количество покупок в продуктовых магазинах снизилось

Во-первых, карантинные ограничения привели к снижению способности магазинов покупать товары и снижению доверия потребителей. Кроме того, снизились продажи в традиционном шоппинг-канале — снизились покупки в продуктовых магазинах и в загородных районах Украины (села, села). , но купил еще для посещения магазина. Значительная часть продаж приходилась на розничные сети (ритейлеры), но не все.

Кроме того, из-за карантинных ограничений у людей меньше ситуаций, в которых они обычно пьют пиво — встречи с друзьями после работы, визиты, празднования в крупных компаниях.

Взлетят цены на алкоголь и табак: их продажи будут ограничены

Какая доля потребления пива в Украине приходится на сегмент HoReCa (гостиничный бизнес и кейтеринг)? Как коронавирусные ограничения в ресторанах повлияли на продажи?

Рынок HoReCa в Киеве является одним из самых быстрорастущих сегментов бизнеса и в то же время остается ненасыщенным. По сравнению с Западной Европой мы еще далеки от наполнения рынка. Происходит переход от количества к качеству, хотя количества все еще недостаточно.

Однако пандемия заморозила этот рост, и HoReCa была вынуждена в буквальном смысле слова «выжить» в новых реалиях. Теперь мы видим, что некоторые заведения не открылись после серии закрытий. Но появляются новые рестораны и меняются концепции заведений. Отчасти кризис — хорошее время для внедрения нестандартных решений и воплощения гениальных идей.

Частичное поглощение сегмента HoReCa ожидается в 2021 г.

В 2019 г. кафе, бары и рестораны в г. На Украину приходилось 8,9% продаж пива, тогда как в 2020 году доля этого канала упала до 6,4% от общего рынка пива. В 2021 году ожидается частичное восстановление сегмента HoReCa, но его доля все равно будет ниже, чем в 2019 году.

Ситуация в Украине была не такой критической, как, например, в Европе. Доля сегмента HoReCa в продажах пива в Бельгии или Великобритании составляет 40-50%, и рестораны там закрываются намного дольше, чем в Украине. Розничные продажи пива там в прошлом году, конечно, выросли в среднем на 20%, но все же не смогли покрыть убытки.

В Украине может быть запрещена продажа алкоголя и сигарет в супермаркетах

Алкогольное пиво — наиболее перспективный сегмент рынка [19659008] Насколько перспективен рынок безалкогольного пива в Украине — что было доля безалкогольного пива в структуре продаж в последние годы? Не переросло ли это в пандемию — в Украине начали покупать более-менее безалкогольное пиво и в чем причина?

Теперь мы видим больше возможностей для сегмента безалкогольного пива — это самый быстрорастущий рынок.

Сегмент безалкогольного пива продолжает расти

Сегмент безалкогольного пива значительно вырос в 2020 году из-за карантинных ограничений, увеличения доли домашнего пива, а также развития тенденции к здоровому образу жизни.

В 2019 году на этот сегмент приходилось всего 1,83% рынка, в 2020 году он достиг 2,16% рынка и продолжает расти в этом году. По данным Nielsen, в первом полугодии он достиг 2,53% рынка. Мы ожидаем продолжения роста сегмента. «Вождение» станет запуском новых предложений и развитием тренда здорового образа жизни.

Какие новые бренды вы планируете запустить в Украине в ближайшем будущем?

До конца года мы планируем выпустить еще несколько новинок. Я пока не могу говорить обо всех. Среди них будут новинки от наших основных импортных брендов — Leffe и Hoegaarden.

Наш импортный портфель пополнился настоящим итальянским пивом Birra del Borgo (Lisa, Duchessa, Reale). Также новинка этого года: лагеры легендарного мексиканского бренда с почти вековой историей, прозрачное Modelo Especial и темное Modelo Negra.

Украинцы стали гораздо чаще покупать крепкий алкоголь во время пандемии] Сколько марок пива AB InBev Efes производится в Украине? Если какие-то марки импортируются, в чем причина — можно ли их здесь производить ?

Отдельные бренды, которые мы сейчас импортируем, мы могли бы производить на месте. Решение о размещении определенных брендов является частью нашей портфельной стратегии.

Сегодня в нашем глобальном портфеле более 500 брендов, включая премиальные, безалкогольные и ремесленные линии. В украинском портфеле представлены местные, лицензионные и импортные бренды. У нас на месте производится 15 марок пива.

Среди них марка «Черниговское». Это также американский бренд BUD, европейский Stella Artois, Staropramen и Velkopopovicky Kozel, «Белый медведь» и «Старый мельник из Дижки».

Мы импортируем 14 других торговых марок. Сегодня наблюдается высокий спрос со стороны украинских потребителей на импортные бренды, и он продолжает расти. Поэтому мы стараемся его удовлетворить. Самыми крупными и известными являются Corona Extra, Leffe, Hoegaarden, Lowenbrau, Franziskaner, Goose Island, Kwak, Tripel Karmeliet.

window.addEventListener ("загрузка", function () {
createAdsV2 (& # 39; mgid & # 39;, & # 39; banner150320211446 & # 39;, {
Размеры экрана: {
'Мин' : 0,
'Максимум' : 5000
},
makeAds: function () {
var head = document.getElementsByTagName (& # 39; head & # 39;) [0];
var script = document.createElement (& # 39; script & # 39;);
script.type = & # 39; text / javascript & # 39 ;;
script.src =
"https://a4p.adpartner.pro/vunit?id=4938&" + Математика
.Случайный ();
head.appendChild (скрипт);
},
createElems: [{
type: ‘div’,
into: ‘banner150320211446’,
parametres: {
‘id’: ‘adpartner-vunit-4938’,
}
}]
});
});

Вы хотите первым получать важную и полезную информацию о
ДЕНЬГИ и БИЗНЕС ? Подпишитесь на наши аккаунты
в
обмен сообщениями и социальные сети: Telegram Twitter ,
YouTube Facebook,
Instagram .

http://platform.twitter.com/widgets.jshttp://platform.instagram.com/en_US/embeds.js

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *